《2017年世界知识产权报告》:全球近1/3制成品价值源于“无形资本”

世界知识产权组织近日在日内瓦发布《2017年世界知识产权报告:全球价值链中的无形资本》。报告重点探索了智能手机、咖啡和太阳能电池板领域,对各企业生产的全球价值链进行研究,揭示出全球销售的制成品近1/3的价值源于品牌、外观设计和技术等无形资本。这也是无形资本在产品中的价值首次得到计算。

《2017年世界知识产权报告:全球价值链中的无形资本》指出技术、设计和品牌等无形资产在国际制造业中所起的关键作用。世界知识产权组织总干事弗朗西斯·高锐表示,当今全球价值链中的无形资本将逐渐决定企业的命运和财富,决定产品在市场上的成功率,而知识产权是企业维持其无形资本竞争优势的重要手段,这也是世界知识产权组织对无形资本价值展开研究的原因。高锐说:“我们为什么做这方面的研究?因为尤其在过去二三十年间,我们的生产方式,特别在技术方面已经发生了改变,更普遍的现象是‘无形资本’在全球生产转型中发挥了重要作用。我们所说的‘无形资本’是指对产品开发、设计、品牌、营销等生产过程中的非物质投入,预计这将对全球生产产生非常重要的影响。

该报告首次对无形资本在产品中的价值进行计算,指出全球销售的制成品近三分之一的价值源于无形资本。高锐说:“我们的报告首次对全球价值链中‘无形资本’的价值进行计算,其价值大约占制成品总值的1/3,达到30.4%,相当于5.9万亿美元,所以‘无形资本’有着非凡的贡献。世界各地的决策者们也都应该对此予以关注,因为‘无形资本’是全球价值链的主要切入点,也是产品或服务最终价值的重要组成部分。

《2017年世界知识产权报告》重点分析了智能手机、咖啡和太阳能电池板领域的案例。首先在智能手机领域,苹果和三星主宰价格超过400美元的高端手机市场,市场份额分别为57%和25%。在这个细分领域,关键的无形资产包括技术、硬件和软件的设计及品牌。报告指出,苹果公司每售出一部约810美元的iPhone 7就约有42%的销售收入归属苹果公司,这代表了该行业无形资本的高回报率。尽管华为和三星的顶级智能手机型号的价格和销售量较低,但也收获了不菲收益。报告还指出,智能手机公司和技术提供商严重依赖专利、商标和工业品外观设计,这些无形资本为他们带来了高额回报。

咖啡领域的研究结果显示,新的消费偏好驱动价值增加。报告绘制了该行业的专利数据,发现整个供应链的创新活动越来越接近消费者,这包括咖啡豆的加工和咖啡产品的最终分销。不断变化的消费者偏好逐渐改变了全球咖啡价值链,例如新一代消费者不仅对咖啡产品本身,而且对背景故事饶有兴致,愿意为此支付高价。因此,为应对不断变化的消费者偏好,咖啡种植者甚至有关国家正在努力推出自己的品牌战略。

报告中第三个重点研究的是太阳能电池板领域。结果显示,技术创新作为无形资本的主要形式,也正在促使全球光伏太阳能电池板制造价值链发生深刻变革。报告指出,2008年至2015年间,产品价格下降了约80%。太阳能电池板已从高度专业化的产品转向低成本商品,特别是企业通过投资更强大的生产设备降低了生产成本,通过互补工艺创新提高效率,实现了大规模生产。在这种消费市场中,企业和产品品牌是帮助吸引消费者和项目融资的关键的无形资产。

报告还指出,自2011年以来,美国、欧洲和日本等光伏行业传统创新来源国的专利申请量大幅下降,而中国在该行业的专利申请则持续增长。世界知识产权组织首席经济学家卡斯滕·芬克对此表示:“案例研究显示了一些发展中国家是如何成功的。例如在太阳能电池板领域,中国的企业通过运用综合战略来控制‘无形资本’,采购生产设备,引进技术工程师,使得目前中国企业在太阳能电池板的世界市场中处于主导地位。

世界知识产权组织每两年出版一期《世界知识产权报告》,每期聚焦于知识产权某一领域的特定趋势。往期报告探索了突破性创新推动经济增长的方式、品牌在全球市场的作用和变化中的创新等······

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